【佛山陶瓷网】瓷砖地板低等低风险广告成明星代言新宠

    瓷砖地板低等低风险广告成明星代言新宠

“霸王事件”之后的思考

据《今日早报》报道

买到虚假产品，自然首先会对那位出来推介的人心生憎恨——谁让他/她言之凿凿地站出来打包票？虽然我们知道，广告中的宣传未必真实，可需要之时，依然受不了直面而来的蛊惑。

即使国家食药监局发布新的检测报告称霸王无害，可对前一天刚扔了霸王，第二天又买了飘柔的同学来说，内心总有那么一丝不爽。普通的消费者，自然要把怨气朝成龙们抛洒而去，可那些代言人也一样心生郁闷。

明星说来也有些委屈，如果某产品含有“慢性毒药”，他起码要试用个三年五载才能见效果，于是，这在可行性上便存在着悖论。很明显，因为所代言产品的质量存在不稳定性而导致明星的公信力受到影响，明星也开始做起了较为聪明的选择——于是，低风险代言日渐走俏。

没有人是盖被子盖出病来的。因而，地板、瓷砖、家纺、网游等产品的代言风行。“霸王事件”之后，这样的风向也许将愈发明显。

而记者在采访的过程中发现，国内目前的广告代言程序显然是不上路的，条款一大堆，但最终都将被摆平。反而，韩国明星在接下浙江品牌的代言时，张东健在“说明书”里表示会恪守的规则，甚至还包括在代言这一年里，他肯定不会结婚。虽然听着搞笑，但这是规范的一种体现。

赵占临实在没想到，还有捧着大把银子花不出去的怪事。

这个温州旭瀚食品公司的二把手，一个多月来已经花费了7000多块电话费以及20000块的机票，就是为了帮企业即将上市的“烤货系列”找一个代言明星。可惜，至今还是秃子照镜子——光对光。

“3年300万，找个二、三线的明星，我们的条件也不算差了吧？”面对记者，赵占临重复着自嘲式的摇头动作，他不明白，自己一个苍南老乡开的皮鞋厂，为什么就有好几个明星经纪人争着“竞标”，“也不见得他们出的钱多啊！”

赵占临像无头苍蝇，而在同一时刻，某网站主推的2d游戏《剑仙》，却正慢悠悠地在谢霆锋、姚晨、罗志祥、林心如等8位艺人间挑肥拣瘦。

“毫无疑问，地板、瓷砖、家纺、网游等，已经逐渐‘成长’为明星最愿意接手的代言。”island传播老总孙志告诉记者，“明星现在都学乖了，相对于动辄出人命的医药和食品，他们宁可选择低风险。”

食品和日用品公司签不到明星

“霸王事件”后，代言更小心 孙志：“成龙现在这么狼狈，谁还敢草率啊”

霸王公司的股价，总算止住了一泻千里的颓势。从7月14日至今，所有霸王人的神经，都像经历了一次高空蹦极的考验。

7月16日，最新的检测报告称，霸王的二恶烷含量在安全范围之内，所有人松了一口气。记者打电话到霸王集团市场部，接电话的工作人员也一改前几日的讳莫如深，那声音甚至略带高亢：“我们的产品符合质检规定。”

现在，唯一高亢不起来的人是成龙，“二恶烷”出事后，身在国外的“大哥”，迟迟没有回国的动静。一位香港同行透露的小道消息是——成龙在电话里跟经纪人大吵了一架，并赌气说“不再代言任何日用品”。

相比之下，同属“霸王”旗下代言人的王菲倒是比较镇定，作为复出后第一个力挺自己的厂商，王菲显然很给霸王面子。经纪人陈家瑛告诉记者，王菲的代言不会受到任何影响：“她做的是追风系列的广告，而且霸王事件已经有了结论，再炒作下去毫无意义。”

尽管如此，“二恶烷”发酵的毒性后遗症，却已在圈子里蔓延开来。

上海卢比公关的负责人告诉记者，下周三，他们原本要帮一家跨国日用品公司做场大型的展销路秀，现在被紧急叫停了：“按照case的计划，现场还要和一个男演员签约，不知道是哪个环节出现了问题，我们也是刚接到上头的指示。”

孙志是广告行业的老江湖，曾促成过林依晨、孙俪、罗志祥等十几桩明星代言，他的话印证了卢比公关“不是一个人在尴尬”：“据我所知，现在国内正在谈判的好几桩明星代言，全都暂缓搁置了。”原因不是企业胆怯，反倒是明星和经纪公司提出要再考虑考虑，“看到成龙现在这么狼狈，谁还敢草率啊？”孙志说。

明星担心承担“连带责任” 叶茂中：“代言虚假食品，有可能赔得倾家荡产”

以前，代言能让明星享受到巨大的成就感，而现在，恐惧感犹如天平迅速上升的一端。

赵占临说，他曾接触过2007年的一个“好男儿”，对方经纪公司要求他把营业执照、食品安全许可证、甚至车间工人的健康证，都用传真的形式给他们发过去：“如果我们是皮鞋厂，完全不会受到这种‘刁难’。”艺人的谨小慎微，被赵占临理解为是无理刁难。

食品、药品和日用品，正逐渐成为代言中碰不得的“阿喀琉斯之踵”。“广告大王”叶茂中告诉记者，去年出台的《食品安全法》已明确砌出“壁垒”——名人对所代言的产品负有“连带责任”：“我们也可以这么说，如果明星代言虚假食品广告，甚至有可能赔得倾家荡产。”

公众对这柄“尚方宝剑”使用速度之快，同样令人惊讶。从去年到今年，代言“和其正”凉茶的陈道明、代言某营养液的张国立等，都曾被一纸状书告上法庭。“那一次，陈道明差点就要自掏腰包赔钱了。”孙志说，还好后来厂家神通广大，把事情给摆平了，“但现在也基本看不到那个凉茶广告了。”

比食品更“神经刀”的是药品代言，孙志说，上个月，东北三省有个著名的药厂找到他，希望能让他帮忙物色一个“40岁左右，有小孩，知性美”的女星做广告，他借口最近太忙而婉拒了：“这块太敏感，要知道，现在艺人如果代言药品出了问题，运气不好的，会被视作生产销售假药、劣药共同犯罪处理。我何必去蹚这趟浑水？”

家居产品和网游成新宠

曾经或正在代言地板的有109人

规避风险，成了明星代言首先要考虑的“下注筹码”

叶茂中说，前几年，汽车是比较稳妥的一个代言项目，包括小沈阳代言酷熊、王宝强代言东风小康、陈建斌代言长安，都一直处于风平浪静的局面。但今年以来，汽车也突然有成为“烫手山芋”的意思：“像丰田、本田，一会儿刹车坏了，一会儿发动机坏了，整天玩召回，明星看在眼里也是心惊肉跳啊。”孙志说。

据中国电视广告协会统计，今年以来，明星汽车代言广告的播放量，比去年同期下降了15%。面对明星回避接拍的现实，许多汽车厂商只好请不知名的模特代替，或者干脆拍成“风光片”式样的电视广告。

现在明星最热衷的代言究竟有哪些门类？“地板、瓷砖、家纺，相对来说风险最低，基本不会出岔子。”叶茂中说，以家纺为例，赵雅芝代言博洋是最早的，从那以后，尽管其他行业的代言起起伏伏，但家纺始终一路走高——刘嘉玲和水星，杨丽萍和富安娜，李嘉欣和罗莱，林志玲和孚日等等，“好像还没有谁盖被子盖出病来的吧？”孙志戏谑道。

另一个有趣的统计数据是，中国娱乐圈明星不算多，但曾经代言或正在代言地板的，却达到了令人瞠目结舌的109人，这也间接印证了家居代言是块“高收入、低风险”的肥肉。

此外，网游也正逐渐成为吸引明星代言的一匹黑马。孙志说，前段时间，日本的苍井空刚刚签约了久游网的网游《勇士ol》，牵线人正是他的一个朋友：“日本的代言体系比我们严谨很多，一旦出了问题，艺人可能面临牢狱之灾。所以，苍井空在中国只接受了网游这种‘安全’的代言，而拒绝了一家医院和一家食品公司。”

这两天，周杰伦刚接拍的网游广告《梦幻西游》，也正在电视和网络进行“地毯”轰炸，正像周董的广告词那样：“人人都玩，不完才怪。”网游这种“七次量衣一次裁”的代言，真是“人人都接，不接才怪”了。

瓷砖cizhuan相关"瓷砖地板低等低风险广告成明星代言新宠"就介绍到这里，如果对于瓷砖这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对瓷砖cizhuan的支持，对于瓷砖地板低等低风险广告成明星代言新宠有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 瓷砖价格瓷砖质量瓷砖背面瓷砖胶瓷砖论坛瓷砖色彩风格,本资讯的关键词:瓷砖广告地板明星代言